动视探索人工智能用于未来大型游戏开发

动视（Activision）意外地通过为其顶级IP如《吉他英雄》、《古惑狼》和《使命召唤》的新项目投放广告，吸引了游戏界的关注。然而，真正的焦点并非这些公告本身，而是揭示出这些游戏的广告是使用人工智能生成的。

图片：apple.com

第一条广告出现在动视的一个社交媒体账号上，宣传《吉他英雄》移动版并链接到App Store的预购页面。玩家很快发现了画面中略显不自然的视觉效果，引发了广泛讨论。随后有报道称该公司其他移动游戏作品，包括《古惑狼大乱斗》和《使命召唤手游》，在营销中也使用了人工智能生成的艺术图片。虽然许多人最初怀疑是被黑客攻击，但后来揭示这其实是一场非传统的营销活动实验。

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游戏社区的反应总体上是负面的。粉丝和评论家们都批评动视选择生成式人工智能而非与专业艺术家和设计师合作。许多人担心这一趋势会让游戏中充斥着低质量的“AI生成杂物”，并有人将其与其他因争议性行业决策而闻名的发行商进行了不利比较。

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人工智能在开发和营销中的应用已成为动视备受热议的话题。该公司已确认正在积极使用神经网络为即将推出的《使命召唤：黑色行动6》创建内容。

在经历强烈反弹后，部分宣传帖子已被删除。目前尚不清楚动视是否真的打算发布这些特定游戏，还是仅仅通过具有挑衅性的营销材料来测试观众的反应。