Activision explore l'IA pour le développement de ses futurs grands jeux

Activision a soudainement captivé l'attention du monde du jeu vidéo en lançant des publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises phares, telles que Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Toutefois, le véritable sujet de discussion ne résidait pas dans les annonces elles-mêmes, mais dans la révélation selon laquelle les publicités de ces jeux avaient été générées à l'aide d'intelligence artificielle.

Image : apple.com

La première publicité est apparue sur l'un des comptes sociaux d'Activision, promouvant Guitar Hero Mobile et renvoyant vers une page de précommande sur l'App Store. Les joueurs ont rapidement remarqué les visuels étrangement peu naturels, déclenchant un vaste débat. Des rapports ont bientôt fait état d'autres titres mobiles de la société, dont Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile, qui utilisaient également des illustrations générées par IA dans leur communication marketing. Bien que beaucoup aient initialement soupçonné une faille informatique (hack), il s'est avéré qu'il s'agissait d'une expérience marketing atypique.

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La réaction de la communauté du jeu vidéo a été massivement négative. Les fans et les critiques ont vivement reproché à Activision d'avoir choisi l'IA générative plutôt que de collaborer avec des artistes et designers professionnels. Beaucoup ont exprimé leurs craintes quant au fait que cette tendance pourrait inonder les jeux d'un « clutter » (encombrement) de faible qualité généré par IA, certains établissant des comparaisons défavorables avec d'autres éditeurs connus pour leurs décisions industrielles controversées.

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L'utilisation de l'IA tant dans le développement que dans le marketing est devenue un sujet de débat intense pour Activision. La société a déjà confirmé qu'elle utilise activement des réseaux neuronaux pour créer du contenu en vue du prochain Call of Duty: Black Ops 6.

Suite à cette vive controverse, certaines publications promotionnelles ont été supprimées. Il reste encore incertain si Activision compte véritablement sortir ces jeux spécifiques ou si elle teste simplement la réaction du public grâce à des supports marketing provocateurs.