액티비전, 차세대 대형 게임 개발에 AI 도입 모색

액티비전이 기타 히어로, 크래시 밴디쿳, 콜 오브 듀티 등 주요 프랜차이즈를 기반으로 한 새로운 프로젝트 광고를 출시하며 게임계를 놀라게 했다. 그러나 화제의 중심은 발표 자체보다 이러한 게임들의 광고가 인공지능(AI)을 활용해 생성되었다는 사실이 드러났다는 점이었다.

이미지: apple.com

첫 번째 광고는 액티비전의 소셜 미디어 계정 중 하나에 등장해 기타 히어로 모바일을 홍보하며 앱 스토어 사전 주문 페이지로 연결했다. 플레이어들은 어색하고 부자연스러운 비주얼을 빠르게 포착했고, 이는 광범위한 논의를 촉발시켰다. 곧 다른 모바일 타이틀들인 크래시 밴디쿳 브롤과 콜 오브 듀티 모바일 역시 마케팅에 AI 생성 이미지를 사용했다는 보도가 이어졌다. 많은 이들이 초기에는 해킹으로 의심했으나, 나중에 이것이 비전통적인 마케팅 실험의 일환임이 밝혀졌다.

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게임 커뮤니티의 반응은 압도적으로 부정적이었다. 팬들과 비평자들은 액티비전이 전문 아티스트 및 디자이너와의 협업보다 생성형 AI를 선택한 점을 맹렬히 비판했다. 많은 이들은 이 트렌드가 저품질의 'AI 생성 잡동사니'로 게임을 범람시킬 것이라고 우려했으며, 일부는 논란이 많은 업계 결정을 내린 다른 출판사와 불리한 비교까지 제시했다.

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개발과 마케팅 모두에서 AI의 사용은 액티비전을 둘러싼 뜨거운 논쟁거리가 되고 있다. 동사는 차기작 콜 오브 듀티: 블랙 옵스 6를 위해 신경망을 활용해 콘텐츠를 생성하고 있다고 이미 확인했다.

강렬한 반발 이후 일부 프로모션 게시물이 삭제되었다. 액티비전이 실제로 이 특정 게임들을 출시할 의사가 있는지, 아니면 자극적인 마케팅 자료로 관객의 반응을 테스트 중인지 여부는 아직 명확하지 않다.