Activision prüft KI für die zukünftige Entwicklung großer Spiele

Activision hat die Gaming-Welt überrascht, indem es Werbung für neue Projekte auf Basis seiner Top-Franchises wie Guitar Hero, Crash Bandicoot und Call of Duty gestartet hat. Der eigentliche Diskussionspunkt waren jedoch nicht die Ankündigungen selbst, sondern die Erkenntnis, dass die Anzeigen für diese Spiele mit künstlicher Intelligenz generiert wurden.

Bild: apple.com

Die erste Werbung tauchte auf einem der Social-Media-Konten von Activision auf und bewarb Guitar Hero Mobile mit einem Link zur Vorbestellseite im App Store. Die Spieler erkannten schnell die unnatürlich wirkenden visuellen Elemente, was zu einer weit verbreiteten Diskussion führte. Bald folgten Berichte über weitere mobile Titel des Unternehmens, darunter Crash Bandicoot Brawl und Call of Duty Mobile, deren Marketing ebenfalls KI-generierte Kunstwerke verwendete. Während viele zunächst einen Hack vermuteten, wurde später bekannt, dass dies Teil eines unkonventionellen Marketingexperiments war.

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Die Reaktion der Gaming-Community war überwiegend negativ. Fans und Kritiker zogen Activision für die Entscheidung, generative KI statt professioneller Künstler und Designer einzusetzen, scharf in die Kritik. Viele äußerten die Befürchtung, dass dieser Trend Spiele mit minderwertigem „KI-generiertem Müll“ überschwemmen könnte, wobei einige ungünstige Vergleiche zu anderen Verlagen zogen, die für kontroverse Branchenentscheidungen bekannt sind.

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Der Einsatz von KI in Entwicklung und Marketing wird zu einem heiß diskutierten Thema für Activision. Das Unternehmen hat bereits bestätigt, dass es aktiv neuronale Netzwerke zur Erstellung von Inhalten für das kommende Call of Duty: Black Ops 6 einsetzt.

Nach der intensiven Gegenreaktion wurden einige der Werbebeiträge entfernt. Noch ist unklar, ob Activision tatsächlich beabsichtigt, diese spezifischen Spiele zu veröffentlichen oder lediglich mit provokanten Marketingmaterialien die Reaktionen des Publikums testet.