Activision изучает возможности ИИ для разработки будущих крупных игр

Activision неожиданно привлекла внимание игрового мира, запустив рекламу новых проектов на основе своих ключевых франшиз: Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Однако главной темой обсуждения стали не сами анонсы, а факт того, что реклама этих игр была создана с помощью искусственного интеллекта.

Источник: apple.com

Первая рекламная кампания появилась в одном из социальных аккаунтов Activision, продвигая Guitar Hero Mobile и ведя на страницу предзаказа в App Store. Игроки быстро заметили неестественность визуальных элементов, что вызвало широкое обсуждение. Вскоре появились сообщения о других мобильных играх компании, включая Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, также использовавших изображения, созданные нейросетями, для маркетинга. Хотя многие изначально предположили взлом аккаунтов, позже выяснилось, что это часть нестандартного маркетингового эксперимента.

Источник: apple.com

Реакция игрового сообщества была преимущественно негативной. Фанаты и критики раскритиковали Activision за выбор генеративного ИИ вместо сотрудничества с профессиональными художниками и дизайнерами. Многие выразили опасения, что эта тенденция может привести к переполнению игр низкокачественным «мусором от ИИ», а некоторые провели неблагоприятные параллели с другими издателями, известными спорными решениями в индустрии.

Источник: apple.com

Использование ИИ как при разработке игр, так и в маркетинге становится всё более дискуссионным вопросом для Activision. Компания уже подтвердила активное использование нейросетей для создания контента в предстоящей Call of Duty: Black Ops 6.

После сильной волны критики некоторые рекламные посты были удалены. Пока неясно, планирует ли Activision действительно выпустить эти конкретные игры или просто тестирует реакцию аудитории с помощью провокационных маркетинговых материалов.