動視探索人工智慧用於未來大型遊戲開發

動視（Activision）意外地透過為其頂級IP如《吉他英雄》、《古惑狼》和《使命召喚》的新專案投放廣告，吸引了遊戲界的關注。然而，真正的焦點並非這些公告本身，而是揭示出這些遊戲的廣告是使用人工智慧生成的。

圖片：apple.com

第一條廣告出現在動視的一個社交媒體賬號上，宣傳《吉他英雄》移動版並連結到App Store的預購頁面。玩家很快發現了畫面中略顯不自然的視覺效果，引發了廣泛討論。隨後有報道稱該公司其他移動遊戲作品，包括《古惑狼大亂鬥》和《使命召喚手遊》，在營銷中也使用了人工智慧生成的藝術圖片。雖然許多人最初懷疑是被駭客攻擊，但後來揭示這其實是一場非傳統的營銷活動實驗。

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遊戲社羣的反應總體上是負面的。粉絲和評論家們都批評動視選擇生成式人工智慧而非與專業藝術家和設計師合作。許多人擔心這一趨勢會讓遊戲中充斥著低質量的“AI生成雜物”，並有人將其與其他因爭議性行業決策而聞名的發行商進行了不利比較。

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人工智慧在開發和營銷中的應用已成為動視備受熱議的話題。該公司已確認正在積極使用神經網路為即將推出的《使命召喚：黑色行動6》建立內容。

在經歷強烈反彈後，部分宣傳帖子已被刪除。目前尚不清楚動視是否真的打算釋出這些特定遊戲，還是僅僅透過具有挑釁性的營銷材料來測試觀眾的反應。