アクティビジョン、次期大型ゲーム開発にAI活用の模索

アクティビジョンは、『ギターヒーロー』、『クラッシュ・バンディクー』、そして『コール オブ デューティ』といった同社の主力フランチャイズに基づいた新作プロジェクトの広告を突然公開し、ゲーム業界の注目を集めた。しかし、実際の話題となったのは発表そのものではなく、これらのゲーム用の広告が人工知能（AI）を使用して生成されたという事実であった。

画像: apple.com

最初の広告はアクティビジョンのソーシャルメディアアカウントの一つで公開され、『ギターヒーロー モバイル』のプロモーションを行い、App Store の予約ページへのリンクを掲載していた。プレイヤーたちはすぐに不自然なビジュアルに気づき、大きな議論を巻き起こした。その後、同社の他のモバイルタイトルである『クラッシュ・バンディクー ブラウル』や『コール オブ デューティ モバイル』でもマーケティング素材として AI 生成のイラストが使用されていることが報じられた。当初はハッキングによるものと疑われたものの、後にこれが前例のないマーケティング実験の一環であることが明らかになった。

画像: apple.com

ゲームコミュニティの反応は概して否定的だった。ファンも批評家も、プロのアーティストやデザイナーとコラボレーションする代わりに生成 AI を採用したアクティビジョンを非難した。多くの人が、この傾向により低品質な「AI 生成のごちゃごちゃ」がゲームに溢れ出すことを懸念し、業界で物議を醸す決定で知られる他の出版社と比較する声も上がった。

画像: apple.com

開発およびマーケティングにおける AI の活用は、アクティビジョンにとって議論の的となっている。同社はすでに、間もなくリリースされる『コール オブ デューティ ブラックオプス 6』向けにニューラルネットワークを使用してコンテンツを制作していることを確認済みだ。

激しい反発の後、一部のプロモーション投稿が削除された。アクティビジョンがこれらの特定のゲームの発売を本当に意図しているのか、それとも挑発的なマーケティング素材を使って視聴者の反応を試験中なのかは依然として不明である。