Activision explora la IA para el desarrollo de futuros grandes juegos

Activision ha llamado inesperadamente la atención del mundo de los videojuegos al lanzar anuncios para nuevos proyectos basados en sus principales franquicias, como Guitar Hero, Crash Bandicoot y Call of Duty. Sin embargo, el verdadero punto de discusión no fueron los propios anuncios, sino la revelación de que las imágenes promocionales de estos juegos habían sido generadas mediante inteligencia artificial.

Imagen: apple.com

El primer anuncio apareció en una de las cuentas sociales de Activision, promocionando Guitar Hero Mobile y vinculándose a una página de preventa en la App Store. Los jugadores detectaron rápidamente unas visuales extrañamente antinaturales, lo que desató un amplio debate. Pronto surgieron informes sobre otros títulos móviles de la compañía, como Crash Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile, que también utilizaban ilustraciones generadas por IA en su material promocional. Aunque muchos sospecharon inicialmente de una filtración o hackeo, se reveló más tarde que formaba parte de un experimento de marketing poco convencional.

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La reacción de la comunidad gamer fue abrumadoramente negativa. Tanto los fans como los críticos recriminaron a Activision por elegir inteligencia artificial generativa en lugar de colaborar con artistas y diseñadores profesionales. Muchos expresaron su temor a que esta tendencia inundara los juegos de una «basura generada por IA» de baja calidad, estableciendo comparaciones desfavorables con otras editoriales conocidas por decisiones controvertidas en la industria.

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El uso de IA tanto en el desarrollo como en el marketing se ha convertido en un tema muy debatido para Activision. La compañía ya ha confirmado que está utilizando activamente redes neuronales para crear contenido para la próxima Call of Duty: Black Ops 6.

Tras la intensa reacción negativa, algunas publicaciones promocionales fueron eliminadas. Aún no está claro si Activision tiene realmente la intención de lanzar estos juegos específicos o si simplemente está probando las reacciones del público con material promocional provocador.