Activision explora IA para desenvolvimento de grandes jogos futuros

A Activisson chamou a atenção do mundo dos jogos de forma inesperada ao lançar anúncios para novos projetos baseados em suas principais franquias, como Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. No entanto, o verdadeiro ponto de discussão não foram os próprios lançamentos, mas sim a revelação de que os anúncios desses jogos foram gerados por inteligência artificial.

Imagem: apple.com

O primeiro anúncio surgiu em uma das contas de mídia social da Activisson, promovendo o Guitar Hero Mobile e direcionando para uma página de pré-venda na App Store. Os jogadores notaram rapidamente as visuais estranhamente artificiais, gerando ampla discussão. Em seguida, surgiram relatos sobre outros títulos móveis da empresa, incluindo Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, que também utilizavam arte gerada por IA em suas campanhas de marketing. Embora muitos tenham inicialmente suspeitado de um hackeamento, mais tarde ficou claro que se tratava de parte de uma experiência de marketing não convencional.

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A reação da comunidade gamer foi predominantemente negativa. Fãs e críticos criticaram a Activisson por optar pela IA generativa em vez de colaborar com artistas e designers profissionais. Muitos expressaram receios de que essa tendência pudesse inundar os jogos com uma "bagunça gerada por IA" de baixa qualidade, estabelecendo comparações desfavoráveis com outras editoras conhecidas por decisões controversas na indústria.

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O uso de IA tanto no desenvolvimento quanto no marketing tornou-se um tema intensamente debatido para a Activisson. A empresa já confirmou que está utilizando redes neurais ativamente para criar conteúdo do próximo Call of Duty: Black Ops 6.

Após a forte reação negativa, alguns dos posts promocionais foram removidos. Ainda não está claro se a Activisson realmente pretende lançar esses jogos específicos ou se está apenas testando as reações da audiência com materiais de marketing provocativos.