\ "Kirby tức giận \" được giải thích bởi các cựu nhân viên của Nintendo

Sự phát triển của hình ảnh của Kirby: Từ "Kirby tức giận" đến tính nhất quán toàn cầu

Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ những chân dung tương phản của Kirby ở Mỹ và Nhật Bản, tiết lộ các lựa chọn nội địa hóa chiến lược đằng sau sự xuất hiện khác nhau của nhân vật. Bài viết này tìm hiểu lý do tại sao hình ảnh của Kirby bị thay đổi đối với khán giả phương Tây và phương pháp tiếp thị toàn cầu đang phát triển của Nintendo.

Hiện tượng "Kirby tức giận": hấp dẫn thị trường phương Tây

Mô tả phương Tây của Kirby, thường được mệnh danh là "Angry Kirby", có biểu hiện khó khăn hơn, quyết đoán hơn về bìa trò chơi và tài liệu quảng cáo. Leslie Swan, một cựu giám đốc địa phương hóa của Nintendo, đã làm rõ trong một cuộc phỏng vấn đa giác năm 2025 rằng mục tiêu không phải để thể hiện sự tức giận, mà là quyết tâm. Trong khi các nhân vật dễ thương cộng hưởng rộng rãi ở Nhật Bản, Swan lưu ý rằng các nhân vật khó khăn hơn đã có nhiều sự hấp dẫn hơn đối với mười hai và các chàng trai tuổi teen ở Mỹ. Shinya Kumazaki, Giám đốc của Kirby: Triple Deluxe , đã chứng thực điều này, làm nổi bật các sở thích tương phản giữa thị trường Nhật Bản và Hoa Kỳ. Trong khi Kirby dễ thương thúc đẩy sự nổi tiếng ở Nhật Bản, một Kirby đã gây khó khăn hơn trong trận chiến tốt hơn ở Mỹ, mặc dù điều này khác nhau, vì Kirby Super Star Ultra có một Kirby khó khăn hơn trên cả nghệ thuật hộp Hoa Kỳ và Nhật Bản.

Tiếp thị Kirby là "Super Tuff Pink Puff": Beyond dễ thương

Tiếp thị của Nintendo tích cực tìm cách mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là giữa các chàng trai. Thương hiệu "Super Tuff Pink Puff" cho Kirby Super Star Ultra (2008) minh họa cho chiến lược này. Krysta Yang, cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, đã giải thích rằng Nintendo nhằm mục đích rũ bỏ hình ảnh "Kiddie" của mình, nhận ra những hạn chế tiềm năng của một nhãn hiệu như vậy. Điều này dẫn đến một nỗ lực có ý thức để nhấn mạnh khả năng chiến đấu của Kirby và giới thiệu anh ta không chỉ là một nhân vật cho trẻ nhỏ. Trong khi những năm gần đây đã chứng kiến ​​sự thay đổi hướng tới tập trung vào trò chơi và khả năng, như đã thấy trong tiếp thị Kirby và vùng đất bị lãng quên (2022), sự dễ thương vốn có của Kirby vẫn là một sức hút đáng kể, đặc biệt là ở Nhật Bản.

Địa phương hóa Hoa Kỳ: Lịch sử điều chỉnh

Sự khác biệt trong bản địa hóa của Kirby bắt đầu sớm. Một quảng cáo "Play It it Loud" năm 1995 có Kirby trong một chiếc Mugshot là một ví dụ điển hình. Những năm sau đó đã thấy sự khác biệt trong biểu cảm khuôn mặt của Kirby trên toàn bộ hộp trò chơi, với các tựa game như Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) và Kirby: Squeak Squad (2006) Stern Kirby. Ngoài biểu cảm khuôn mặt, ngay cả bảng màu của Kirby cũng bị thay đổi. Bản phát hành Game Boy Kirby's Dream Land (1992) gốc có Kirby không bão hòa so với phiên bản Nhật Bản, một quyết định bị ảnh hưởng bởi màn hình đơn sắc của Game Boy. Điều này, cùng với nhu cầu nhận thức để thu hút đối tượng rộng hơn, dẫn đến các điều chỉnh trong nghệ thuật hộp Hoa Kỳ của Kirby. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, tiếp thị toàn cầu đã chứng kiến ​​một động thái hướng tới các chân dung nhất quán của Kirby, cân bằng các biểu hiện nghiêm túc và vui tươi.

Một cách tiếp cận toàn cầu hơn: Tính nhất quán và thách thức

Cả Swan và Yang đều thừa nhận triển vọng ngày càng toàn cầu của Nintendo. Sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa Nintendo of America và đối tác Nhật Bản đã dẫn đến các chiến lược tiếp thị và địa phương hóa nhất quán hơn. Các biến thể khu vực, giống như những biến thể trong nghệ thuật hộp của Kirby, đang trở nên ít phổ biến hơn, đánh dấu sự khởi đầu từ các thực hành trong quá khứ. Trong khi phương pháp toàn cầu này đảm bảo tính nhất quán của thương hiệu, Yang lưu ý tiềm năng nhìn ra các sắc thái khu vực, có khả năng dẫn đến tiếp thị chung hơn. Tuy nhiên, sự quen thuộc ngày càng tăng với văn hóa Nhật Bản ở phương Tây cũng ảnh hưởng đến sự thay đổi này, làm mờ đi ranh giới giữa các ưu tiên khu vực.