\ "โกรธเคอร์บี \" อธิบายโดยอดีตพนักงาน Nintendo

วิวัฒนาการของภาพลักษณ์ของเคอร์บี้: จาก "Angry Kirby" ไปจนถึงความสอดคล้องระดับโลก

อดีตพนักงานของ Nintendo แสดงให้เห็นถึงการพรรณนาที่ตัดกันของ Kirby ในสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่นเผยให้เห็นตัวเลือกการแปลเชิงกลยุทธ์ที่อยู่เบื้องหลังการปรากฏตัวที่แตกต่างกันของตัวละคร บทความนี้สำรวจว่าทำไมภาพลักษณ์ของเคอร์บี้จึงมีการเปลี่ยนแปลงสำหรับผู้ชมตะวันตกและแนวทางการตลาดระดับโลกที่พัฒนาขึ้นของ Nintendo

ปรากฏการณ์ "Angry Kirby": ดึงดูดตลาดตะวันตก

การพรรณนาแบบตะวันตกของเคอร์บีมักจะขนานนามว่า "Angry Kirby" ให้ความสำคัญกับการแสดงออกที่เข้มงวดมากขึ้นและมุ่งมั่นมากขึ้นเกี่ยวกับปกเกมและสื่อส่งเสริมการขาย Leslie Swan อดีตผู้อำนวยการชาว Nintendo Localization ได้ชี้แจงในการสัมภาษณ์รูปหลายเหลี่ยมปี 2025 ว่าเป้าหมายไม่ได้แสดงถึงความโกรธ แต่จะแก้ไขได้ ในขณะที่ตัวละครน่ารักสะท้อนออกมาอย่างกว้างขวางในญี่ปุ่น Swan ตั้งข้อสังเกตว่าตัวละครที่รุนแรงยิ่งขึ้นดึงดูดความสนใจสำหรับ Tween และ Teen Boys ในสหรัฐอเมริกามากขึ้น Shinya Kumazaki ผู้อำนวยการ Kirby: Triple Deluxe ยืนยันเรื่องนี้โดยเน้นการตั้งค่าที่แตกต่างระหว่างตลาดญี่ปุ่นและสหรัฐอเมริกา ในขณะที่ Kirby น่ารักขับเคลื่อนความนิยมในญี่ปุ่น Kirby ที่ได้รับการสนับสนุนในการต่อสู้จะดีขึ้นในสหรัฐอเมริกาแม้ว่าสิ่งนี้จะแตกต่างกันไปตามเกมในฐานะ Kirby Super Star Ultra เป็นจุดเด่นของ Kirby ที่ยากขึ้นทั้งในสหรัฐอเมริกาและภาษาญี่ปุ่น

การตลาด Kirby เป็น "Super Tuff Pink Puff": เกินความน่ารัก

การตลาดของ Nintendo พยายามที่จะขยายการอุทธรณ์ของ Kirby โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่เด็กชาย แบรนด์ "Super Tuff Pink Puff" สำหรับ Kirby Super Star Ultra (2008) เป็นตัวอย่างของกลยุทธ์นี้ Krysta Yang อดีตผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Nintendo of America อธิบายว่า Nintendo มีวัตถุประสงค์เพื่อกำจัดภาพ "ตัวเล็ก" ซึ่งตระหนักถึงข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นจากฉลากดังกล่าว สิ่งนี้นำไปสู่ความพยายามอย่างมีสติที่จะเน้นความสามารถในการต่อสู้ของเคอร์บีและนำเสนอเขาเป็นมากกว่าตัวละครสำหรับเด็กเล็ก ในขณะที่ไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้เห็นการเปลี่ยนไปมุ่งเน้นไปที่การเล่นเกมและความสามารถดังที่เห็นใน Kirby และ The Forgotten Land (2022) การตลาดความน่ารักของเคอร์บี้ยังคงเป็นที่ดึงดูดอย่างมากโดยเฉพาะในญี่ปุ่น

การแปลของสหรัฐฯ: ประวัติของการปรับเปลี่ยน

ความแตกต่างในการแปลของเคอร์บี้เริ่มเร็วขึ้น โฆษณาปี 1995 "Play It Loud" ที่มี Kirby ใน mugshot เป็นตัวอย่างสำคัญ ปีต่อ ๆ มาเห็นการเปลี่ยนแปลงในการแสดงออกทางสีหน้าของเคอร์บี้ข้ามเกมศิลปะกล่องเกมด้วยชื่อเช่น Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) และ Kirby: Squeak Squad (2006) สเติร์นเคอร์บี นอกเหนือจากการแสดงออกทางสีหน้าแม้แต่จานสีของเคอร์บี้ก็เปลี่ยนไป เกม Dream Land Kirby's Dream (1992) เกมเปิดตัว Kirby ที่ล้าสมัยเมื่อเทียบกับเวอร์ชั่นญี่ปุ่นซึ่งเป็นการตัดสินใจที่ได้รับอิทธิพลจากการแสดงโมโนโครมของ Game Boy เมื่อรวมกับความต้องการที่รับรู้ที่จะดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้นนำไปสู่การปรับเปลี่ยนใน Box Art ของ Kirby's Box อย่างไรก็ตามในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาการตลาดระดับโลกได้เห็นการเคลื่อนไหวที่สอดคล้องกันมากขึ้นของเคอร์บีสร้างความสมดุลให้กับการแสดงออกที่จริงจังและขี้เล่น

แนวทางระดับโลกมากขึ้น: ความสอดคล้องและความท้าทาย

ทั้ง Swan และ Yang ยอมรับมุมมองระดับโลกที่เพิ่มขึ้นของ Nintendo การทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดระหว่าง Nintendo of America และคู่ของญี่ปุ่นส่งผลให้มีการตลาดและกลยุทธ์การแปลที่สอดคล้องกันมากขึ้น รูปแบบของภูมิภาคเช่นเดียวกับที่เห็นในกล่องศิลปะของเคอร์บีกำลังกลายเป็นเรื่องธรรมดาน้อยลง ในขณะที่วิธีการระดับโลกนี้ช่วยให้มั่นใจถึงความสอดคล้องของแบรนด์ แต่หยางบันทึกศักยภาพในการมองเห็นความแตกต่างของภูมิภาคซึ่งอาจนำไปสู่การตลาดทั่วไปมากขึ้น อย่างไรก็ตามความคุ้นเคยที่เพิ่มขึ้นกับวัฒนธรรมญี่ปุ่นในตะวันตกก็มีอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้เส้นแบ่งระหว่างการตั้งค่าระดับภูมิภาค