HBO Max恢复原名 华纳探索启动品牌重塑

华纳兄弟探索公司宣布，Max平台将于今年夏季起恢复原名HBO Max。

此次出乎意料的品牌回撤，距离该平台从HBO Max更名为Max仅过去两年。即将恢复旧名的HBO Max仍是《权力的游戏》《白莲花度假村》《黑道家族》《最后生还者》《龙之家族》《企鹅人》等获奖剧集的流媒体主阵地。

华纳兄弟探索透露，其流媒体业务在两年内实现了近30亿美元的利润提升，过去一年更通过全球扩张新增2200万订阅用户。公司预计到2026年底将明确增长至1.5亿订阅用户规模。

"这一成功源于我们战略性地聚焦HBO原创内容、近期院线电影、纪录片系列、精准定位的真人秀及原创制作等高绩效内容，同时减少对吸引力较弱类型的投入。"公司声明称。

为何回归HBO Max？消费者调研证实，HBO品牌始终代表着观众认为值得付费的优质独特内容——这在当今过度拥挤的流媒体市场中至关重要。

"不断变化的观众偏好表明，人们日益重视质量而非数量，"华纳兄弟探索解释道，"当竞争对手以内容数量淹没市场时，我们凭借卓越的叙事能力脱颖而出——这正是HBO五十多年来坚守的标准。"

"重启HBO品牌名称强化了我们服务的独特价值主张。这一战略转变彰显了我们基于数据决策的承诺，为持续成功奠定基础。"

华纳兄弟探索首席执行官大卫·扎斯拉夫表示："我们的流媒体增长源于卓越的内容制作。我们正在恢复HBO这个代表媒体品质黄金标准的名称，以加速未来增长。"

流媒体业务首席执行官JB·佩雷特补充道："我们始终专注于为成年人与家庭提供独特而优质的内容——真正与众不同的节目。"

HBO/Max内容主席凯西·布洛伊指出："HBO Max更准确地反映了我们当前的内容供给，并重申了我们提供独特价值内容的承诺——观众乐意为之付费的内容。"