HBO Max retrouve son nom d'origine après la transition de WBD

Warner Bros. Discovery a annoncé que Max reprendra son nom d'origine, HBO Max, dès cet été.

Ce rebranding inattendu fait suite à la transition de la plateforme de HBO Max à Max il y a seulement deux ans. Le futur HBO Max reste la plateforme de streaming pour des séries acclamées comme Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon et The Penguin.

WBD a révélé que sa division streaming a amélioré sa rentabilité de près de 3 milliards de dollars en deux ans tout en s'étendant mondialement avec 22 millions de nouveaux abonnés sur l'année écoulée. La société prévoit une croissance claire vers 150 millions d'abonnés d'ici fin 2026.

"Ce succès découle d'une stratégie centrée sur des contenus performants comme les productions originales HBO, les récentes sorties cinéma, les docu-séries, les programmes de réalité ciblés et les productions originales - tout en réduisant l'accent sur les genres moins engageants", a déclaré l'entreprise.

Qu'est-ce qui motive le retour à HBO Max ? Les études consommateurs confirment que la marque HBO reste synonyme de contenu premium et distinctif que le public considère valoir son abonnement - un différenciateur crucial sur le marché du streaming aujourd'hui saturé.

"L'évolution des préférences des spectateurs montre qu'ils privilégient de plus en plus la qualité à la quantité", explique WBD. "Alors que les concurrents inondent le marché de volumes de contenu, WBD se distingue par des récits exceptionnels - un standard que HBO maintient depuis plus de cinquante ans."

"Réintégrer le nom HBO renforce la proposition de valeur unique de notre service. Ce changement stratégique démontre notre engagement envers des décisions fondées sur les données pour assurer notre succès continu."

David Zaslav, PDG de Warner Bros. Discovery, a déclaré : "Notre croissance dans le streaming provient d'une programmation exceptionnelle. Nous restaurons le nom HBO - référence absolue de qualité dans les médias - pour accélérer notre croissance future."

JB Perrette, PDG du streaming, a ajouté : "Nous restons concentrés sur des contenus distinctifs et excellents pour adultes et familles - une programmation qui se démarque réellement."

Casey Bloys, Président des contenus HBO/Max, a commenté : "HBO Max reflète mieux notre offre actuelle et réaffirme notre engagement à fournir des contenus unique et précieux - ceux que le public paie volontiers."