HBO Max恢復原名配合華納兄弟探索集團調整

華納兄弟探索公司宣佈，Max將於今年夏季起恢復原名HBO Max。

這項出乎意料的重命名行動，距離該平台從HBO Max更名為Max僅時隔兩年。即將再次更名的HBO Max仍是《冰與火之歌：權力遊戲》、《白蓮花大飯店》、《黑道家族》、《最後生還者》、《龍族前傳》與《企鵝人》等知名影集的串流獨家平台。

華納兄弟探索透露，其串流業務在兩年內提升近30億美元盈利能力，同時透過過去一年新增2200萬訂閱用戶實現全球擴張。公司預期到2026年底將明確增長至1.5億訂閱用戶。

「這份成功源自策略性聚焦HBO原創內容、近期院線電影、紀錄劇集、精準定位的實境節目與原創製作等高效表現作品，同時減少對低參與度類型的投入。」該公司聲明指出。

為何決定回歸HBO Max？消費者研究證實，HBO品牌始終是優質獨特內容的同義詞，觀眾認為值得支付訂閱費——這在當今過度擁擠的串流市場中至關重要。

「觀眾偏好的演變顯示，人們越來越重視品質而非數量。」華納兄弟探索解釋，「當競爭對手以內容數量淹沒市場時，我們透過卓越敘事脫穎而出——這是HBO五十多年來堅持的標準。」

「恢復HBO名稱能強化我們服務的獨特價值主張。這項策略轉變展現我們對數據驅動決策的承諾，為持續成功奠定基礎。」

華納兄弟探索執行長大衛·扎斯拉夫表示：「我們的串流成長源自傑出節目內容。我們正復用HBO這個代表業界品質黃金標準的品牌名稱，以加速未來增長。」

串流業務執行長JB·佩雷特補充：「我們持續專注於為成人與家庭提供鮮明卓越的內容——真正與眾不同的節目。」

HBO/Max內容主席凱西·布洛伊指出：「HBO Max更能反映當前產品定位，並重申我們致力提供觀眾樂意付費的獨特價值內容。」