HBO Max возвращается к первоначальному названию на фоне изменений в WBD

Warner Bros. Discovery объявила, что Max вернется к своему первоначальному названию HBO Max, начиная с этого лета.

Этот неожиданный ребрендинг следует за переходом платформы с HBO Max на Max всего два года назад. Скоро переименованный HBO Max останется стриминговым домом для acclaimed сериалов, таких как «Игра престолов», «Белый лотос», «Клан Сопрано», «Последние из нас», «Дом дракона» и «Пингвин».

WBD сообщила, что ее стриминговый бизнес улучшил прибыльность почти на 3 миллиарда долларов за два года, одновременно расширив глобальное присутствие с 22 миллионами новых подписчиков за последний год. Компания прогнозирует четкий рост до 150 миллионов подписчиков к концу 2026 года.

«Этот успех обусловлен стратегической концентрацией на высокоэффективном контенте, таком как оригинальные проекты HBO, недавние кинорелизы, документальные сериалы, целевые reality-шоу и оригинальные производства — при одновременном сокращении акцента на менее вовлекающих жанрах», — заявила компания.

Что сподвигло возвращение к HBO Max? Исследования потребителей подтверждают, что бренд HBO остается синонимом премиального, уникального контента, который аудитория считает достойным своих денег — ключевое отличие в сегодняшнем перенасыщенном стриминговом рынке.

«Изменяющиеся предпочтения зрителей показывают, что аудитория все больше ценит качество, а не количество», — пояснила WBD. «В то время как конкуренты заполняют рынок объемом контента, WBD выделяется благодаря исключительному сторителлингу — стандарту, который HBO поддерживает более пятидесяти лет».

«Восстановление имени HBO подчеркивает уникальное ценностное предложение нашего сервиса. Этот стратегический шаг демонстрирует нашу приверженность принятию решений на основе данных, что позиционирует нас для продолжения успеха».

Дэвид Заслав, генеральный директор Warner Bros. Discovery, заявил: «Наш рост в стриминге обусловлен выдающимся программированием. Мы возвращаем имя HBO — золотой стандарт качества в медиа — чтобы ускорить будущий рост».

JB Перретт, генеральный директор стриминга, добавил: «Наша цель остается неизменной — создавать уникальный, превосходный контент для взрослых и семей — программы, которые действительно выделяются».

Кейси Блойс, председатель контента HBO/Max, прокомментировал: «HBO Max лучше отражает наше текущее предложение и подтверждает нашу приверженность предоставлению исключительно ценного контента — того, за который аудитория gladly готова платить».