HBO 맥스, WBD 재편 속 원래 이름으로 회귀

워너 브라더스 디스커버리는 이번 여름부터 Max가 원래 이름인 HBO Max로 다시 변경될 것이라고 발표했습니다.

이 예상치 못한 리브랜딩은 플랫폼이 불과 2년 전 HBO Max에서 Max로 전환된 데 이은 것입니다. 곧 HBO Max로 이름이 바뀔 이 서비스는 여전히 《왕좌의 게임》, 《화이트 로터스》, 《소프라노스》, 《라스트 오브 어스》, 《하우스 오브 더 드래곤》, 《펭귄》과 같은 극찬 받은 시리즈의 스트리밍 홈입니다.

WBD는 스트리밍 사업의 수익성이 2년 만에 거의 30억 달러 개선되었으며, 지난해 전 세계적으로 2200만 명의 신규 가입자를 확보하며 성장했다고 밝혔습니다. 회사는 2026년 말까지 가입자 수 1억 5000만 명으로의 성장을 예상하고 있습니다.

"이러한 성공은 HBO 오리지널 콘텐츠, 최신 극장 개봉작, 다큐시리즈, 타겟팅된 리얼리티 프로그램 및 오리지널 제작과 같은 고성과 콘텐츠에 대한 전략적 집중에서 비롯되었습니다. 동시에 덜 흥미로운 장르에 대한 강조는 줄였습니다."라고 회사는 설명했습니다.

무엇이 HBO Max로의 복귀를 이끌었나요? 소비자 조사에 따르면 HBO 브랜드는 여전히 프리미엄이고 독보적인 콘텐츠의 동의어로 남아 있으며, 관객들은 이를 구독할 가치가 있다고 여깁니다. 이는 현재 과포화된 스트리밍 시장에서 중요한 차별화 요소입니다.

"진화하는 시청자 선호도는 관객들이 양보다 질을 점점 더 중요하게 여긴다는 것을 보여줍니다."라고 WBD는 밝혔습니다. "경쟁사들이 콘텐츠 양으로 시장을 채우는 가운데, WBD는 탁월한 스토리텔링으로 차별화됩니다. 이는 HBO가 50년 이상 유지해온 기준입니다."

"HBO 이름을 복원하는 것은 우리 서비스의 독특한 가치 제안을 강화합니다. 이 전략적 변화는 우리가 지속적인 성공을 위한 데이터 기반 의사 결정에 전념하고 있음을 보여줍니다."

데이비드 자슬라브 워너 브라더스 디스커버리 CEO는 다음과 같이 말했습니다: "우리의 스트리밍 성장은 탁월한 프로그램에서 비롯됩니다. 우리는 미래 성장을 가속화하기 위해 품질의 황금 표준인 HBO 이름을 복원하고 있습니다."

JB 페레트 스트리밍 CEO는 덧붙였습니다: "우리는 성인과 가족을 위한 독보적이고 우수한 콘텐츠에 초점을 맞추고 있습니다. 진정으로 차별화되는 프로그램입니다."

케시 블로이스 HBO/Max 콘텐츠 의장은 다음과 같이 코멘트했습니다: "HBO Max는 우리의 현재 제공 내용을 더 잘 반영하며, 관객들이 기꺼이 비용을 지불할 만큼 가치 있는 독보적인 콘텐츠를 제공하겠다는 약속을 재확인합니다."