Netflix pour introduire les pauses publicitaires générées par l'AI en 2026

Netflix a annoncé son plan d'introduction de la publicité générée par l'IA, y compris les publicités en pause souvent redoutées, dans sa programmation sur le niveau apporté par la publicité à partir de 2026. Cette nouvelle, rapportée par Media Play News, laisse de nombreuses questions sans réponse, en particulier sur la façon dont ces publicités ciblent les téléspectateurs. Les annonces seront-elles personnalisées en fonction de l'historique de montre d'un spectateur ou adaptées au contenu actuellement regardé? À ce stade, les détails de la façon dont ces annonces fonctionneront dans les coulisses et comment elles apparaîtront aux téléspectateurs resteront largement inconnus.

Au cours du récent événement Upfront for Advertiseurs à New York, Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, a partagé des informations sur la stratégie de l'entreprise. Elle a souligné que la force de Netflix réside dans sa double expertise dans la technologie et le divertissement. "Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux", a déclaré Reinhard. Elle a en outre souligné que, par rapport aux concurrents, Netflix capture et conserve plus efficacement l'attention du spectateur. De manière impressionnante, a-t-elle noté, les abonnés sur le niveau financé par la publicité accordent autant d'attention aux publicités à mi-parcours qu'aux émissions et films eux-mêmes.

Selon Reinhard, les abonnés du niveau soutenu par la publicité regardent en moyenne 41 heures de contenu Netflix par mois. Kotaku a calculé que cela équivaut à environ trois heures d'annonces par mois pour ces téléspectateurs. Il s'agit d'une exposition importante, même sans l'intégration de l'IA. Cependant, en 2026, ces annonces seront en effet générées par l'AI.

Bien que Netflix ait confirmé l'introduction d'annonces générées par l'IA, une date de mise en œuvre officielle en 2026 n'a pas encore été fournie.