Le rival de Tiktok gagne une traction rapide

Résumé

• L'interdiction potentielle américaine de Tiktok a propulsé l'application chinoise des médias sociaux, RedNote, à une popularité sans précédent en tant qu'alternative viable.
• Rednote, un hybride d'Instagram, Pinterest et Tiktok, possède une évaluation de 17 milliards de dollars, soutenue par les géants de la technologie chinoise Alibaba et Tencent.
• Une migration de masse d'anciens créateurs et utilisateurs de Tiktok vers RedNote l'a catapulté en haut des tableaux américains de l'App Store.

Au milieu de la fermeture américaine prévue de Tiktok, une plate-forme de médias sociaux chinois, Rednote, connaît une augmentation fulgurante de la popularité. À la suite de batailles légales tout au long de 2024, y compris un projet de loi interdite de logement en mars et un procès du ministère de la Justice en octobre impliquant 13 États, l'avenir de Tiktok aux États-Unis est suspendu avec précaire. À moins que la Cour suprême n'intervienne, son retrait des magasins d'applications est prévu pour le 19 janvier 2025, une décision pour laquelle la société elle-même a indiqué la préparation.

Cette interdiction imminente a incité les utilisateurs américains et les créateurs de contenu à rechercher des remplacements, RedNote émergeant comme un candidat leader. Connue sous le nom de Xiaohongshu (XHS) en Chine, RedNote Blends Caractéristiques rappelant Instagram, Pinterest et Tiktok. Créée en 2013 en tant que plate-forme d'examen des produits et de vente au détail, il est devenu un centre important pour les influenceurs chinois de beauté et de santé, particulièrement populaires parmi les femmes (plus de 70% de sa base d'utilisateurs). En juillet 2024, il détenait une évaluation de 17 milliards de dollars, alimenté par des investissements de Tencent et Alibaba.

RedNote's Ascent vers le haut de l'App Store américain

L'interface conviviale de RedNote, incorporant des éléments similaires à Tiktok et Pinterest, l'a propulsé au sommet des graphiques américains de l'App Store, dépassant des concurrents comme Lemon8, Chatgpt et les threads. Au 13 janvier, il règne comme l'application la plus téléchargée aux États-Unis, attirant un afflux important de créateurs de Tiktok à la recherche de nouvelles plateformes. La montée rapide de l'application devient elle-même virale sur Tiktok, Twitter et Instagram. Fait intéressant, les utilisateurs chinois de RedNote accueillent cette vague des utilisateurs américains.

L'ironie de la disparition potentielle de Tiktok due à sa propriété chinoise, pour être potentiellement remplacée par une autre application chinoise, n'est pas perdue pour les observateurs. La popularité soutenue de Rednote au-delà des conséquences immédiates de l'interdiction de Tiktok reste à voir. Cependant, une suppression complète de Tiktok des magasins d'applications américaines amplifierait probablement davantage la croissance des utilisateurs de RedNote.